株洲網站建設公司用心做設計的
網站建設公司
網站建設知識 手機網站建設知識 網站優化知識 小程序開發知識 競價托管知識 網站托管知識

良好穩定的競價推廣賬戶非常重要!

日期:2018-08-15瀏覽次數:1018

在百度網絡營銷推廣過程中,有三個非常重要的內容,分別是流量引入、網站營銷、客服轉化。而作為網絡營銷營銷漏斗中的第一層——流量,主要來源于SEM和SEO,而SEM的流量往往占據了絕大部分,因此有一個良好穩定的SEM推廣賬戶,是非常重要的。

然而很多中小企業在SEM賬戶推廣過程中會出現很多問題,這里株洲競價托管公司就幫助大家梳理了一套SEM競價賬戶診斷流程,為了更加快速地發現賬戶存在的問題。

面向人群:中小企業主、SEM操作人員、SEM主管、網絡運營主管等SEM優化診斷順序
                                 
1、賬戶層級:

百度統計代碼安裝、轉化設置、熱力圖安裝、商戶名片設置、門店設置、推廣管理更多設置、是否撞線

2、計劃層級:

計劃數量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預算、否詞、動態創意開啟、創意展現方式

3、單元層級:

單元種類、附加電話、關鍵詞分類、否詞、單元比例系數


4、關鍵詞層級:


關鍵詞數量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價


5、創意層級:


創意相關度和新穎度、創意點擊率、6元素展示


解讀:


按照百度營銷漏斗模型結構來逐層診斷檢查,確保不會有遺漏。


其中6元素創意展示,是指在一條創意里面盡可能多展示一些信息,我給整理歸納為6種元素,分別是:①吸引符>②廣告語>③通配詞>④品牌名稱>⑤品質優勢>⑥聯系方式,以上6種元素不是絕對性質的必須展示,而是根據關鍵詞的屬性來決定的。


 百度競價賬戶診斷標準和流程,如何診斷競價賬戶 網絡推廣 西安做網站第2張

SEM優化診斷工具


1、搜索詞報告

2、關鍵詞消費報告

3、端口消費報告

4、百度統計

解讀:

這里將推廣報告歸為診斷工具,這里還有一個默認的工具,就是百度推廣助手,但是有一些項目或者企業的SEM操作人員不使用百度推廣助手,所以在診斷的時候就需要登陸后臺進行診斷。

搜索詞報告用來看搜索詞和匹配程度,關鍵詞消費報告用來看消費詞的屬性和不同類型的占比情況,端口消費報告用來看不同端口消費情況,調整移動比例,因為有一些企業的網站不適合移動端推廣或者移動網站體驗不佳。百度統計用來看抵達率、跳出率、人群畫像、轉化設置等等。

 百度競價賬戶診斷標準和流程,如何診斷競價賬戶 網絡推廣 西安做網站第3張

SEM優化診斷要點


1、匹配精準度


2、關鍵詞消費占比(核心精準40%+地域20%+長尾10%+流量30%)


3、端口消費占比+維度報告


4、品牌詞保護+盈利模式詞排名


5、創意點擊率


6、鏈接頁面正確性


7、打開速度+抵達率+跳出率


解讀:

借助上面的工具報告進行逐一診斷。

很多中小企業都聽過網絡營銷課程,可能他們聽過關鍵詞精準度、核心關鍵詞流量、url落地準確性等等,而且很多中小企業的日預算比較少50-1000元不等,所以不會像醫療競價那樣操作,而是會追求精準關鍵詞的量。

上面說到的關鍵詞消費占比作為一個參考值,但是大體不會偏離這個數值。

另外這里提高一個盈利模式詞,舉個例子:一個做雞排加盟的SEM賬戶,那么盈利模式詞就是加盟詞、招商詞、代理詞等,盈利模式詞只是一種稱呼,很多人稱之為意向最強詞或者高轉化詞。

 百度競價賬戶診斷標準和流程,如何診斷競價賬戶 網絡推廣 西安做網站第4張

SEM優化診斷報表

1、每日數據統報表

2、著陸頁記錄表

3、AB轉化測試表

解讀:

SEM賬戶實際上就是數據分析和數據調控,所以必須有數據統計報表來分析和掌握賬戶的數據情況,無論是展現、點擊、消費還是點擊率等都需要時刻注意是否平穩。

確保URL準確性,可以通過統計好著陸頁(Landing Page)表格,而且方便查找,不需要每次登陸網站查詢著陸頁網址。

AB測試表就是為了幫助廣告SEM操作優化賬戶的時候一個監控測試方法,核心思想就是一個變量測試,固定周期測試完畢,測試前后統計好數據對比即可。

 百度競價賬戶診斷標準和流程,如何診斷競價賬戶 網絡推廣 西安做網站第5張

SEM優化診斷結構

1、設置:整個賬戶基本設置完善

2、架構:推廣結構清晰豐富完整

3、點擊:關鍵詞消費點擊量合理

4、匹配:搜索詞匹配精準度足夠

5、轉化:轉化率低原因和提升點

6、方向:投放方向和策略合理性

解讀:

前面4點都是具體的診斷內容,那么診斷一個SEM賬戶實際上就是從6個維度去診斷和檢查,客戶或者老板最終需要的是轉化,但是轉化需要一個過程,那么,SEM賬戶就是實現這個轉化過程,而要確保整個轉化流程順暢就需要每個環節都正確,那么這6條可以梳理好這個轉化流程。



More最新新聞
網站前臺初步設計需要注意的細節
網站設計如何弄更符合客戶的心意
營銷型網站的產品列表頁需要怎么設計比較好
讓人印象深刻的網站設計需要堅持哪些標準
企業應小心避免網站設計中經常出現的錯誤
企業進行網站設計應遵循的一般流程
網站設計要著重于首頁的設計
企業在規劃手機網站設計中包含哪些細節?
More猜你喜歡
湖南鑫湘祁農產品有限公司(自適應)

湖南鑫湘祁農產品有限公司(自適應)

湖南省制冷學會(帶手機版)

湖南省制冷學會(帶手機版)

湖南瑞展展覽制作有限公司-手機網站

湖南瑞展展覽制作有限公司-手機網站

湖南柏妙工程設計有限公司

湖南柏妙工程設計有限公司


bbin真正官网